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Motorola s’en sort bien

Samedi, août 9th, 2008 | Focus entreprise, Mobile | Pas de commentaire

logo motorola Avec 28,1 millions de mobiles vendus, Motorola conserve sa place de numéro 3 mondial derrière Nokia et Samsung. Ayant déjà perdu sa place de second au profit de Samsung, la firme américaine arrive aujourd’hui à atteindre un prodit de 4 millions de dollars et limiter les dégâts avec un déficit de 340 millions de dollars. Cependant les résultats devraient se dégrader en fin d’année.

Motorola revient de loin avec des résultats décevant pour l’année 2007, un chiffre d’affaire passant de 28,3 à 18,9 milliards de dollars et ses parts de marché qui s’effondrent de 21,7% à 14,1% entre 2006 et 2007.

Les principales raisons de cet échec viennent surtout du manque d’imagination et réactivité de Motorola. Là ou les autres constructeurs sortent deux appareils mobiles par année, Motorola n’en sort qu’un tous les 9 ans. Son premier succès fut celui du DynaTac en 1983, le premier téléphone portable de l’histoire. Surnommé “la brique” pour son poids de 800 grammes et sa hauteur de 25 centimètres, il fut suivi en 1996 par le Startac qui fut élu le portable le plus léger du monde (88 grammes) et le premier portable avec clapet. A cette époque Motorola savait capter les attentes du consommateurs et cela se confirma encore plus en 2005 avec le succès du Razr qui s’écoula à hauteur de 50 millions d’exemplaires en 18 mois.

Le problème de Motorola a été de tout miser sur le Razr en le déclinant en plusieurs modèles améliorés. Le résultat fut direct, les consommateurs se lassèrent de ce produit qui ne présentait aucun avantage compétitif comparé aux produits des concurrents.

Face à la tendance prononcée des téléphones nouvelles générations que l’on voit arriver sur le marché (Iphone 3G, HTC Diamond, Samsung SGH-F480, etc), Motorola ne présente aucune réaction concrète à part la sortie d’une autre déclinaison du Rzar V9 avec clapet tactile.

Suite à la forte chute du titre de Motorola en bourse (moins 40% au premier trimestre,) Carl Icahn, second actionnaire du groupe avec 6,4% du capital avait décidé de revendre l’activité liées au mobile, mais faute de repreneur celle-ci a été séparé de celle de la fourniture d’équipement.

Aujourd’hui après le renvoie de Ed Zander, c’est Greg Brown le nouveau PDG de la société qui a la lourde responsabilité de remonter la pente et de ramener l’entreprise à ses succès d’antan. A ce sujet peut-être qu’avec le Sparrow Motorola retrouvera un nouveau souffle (écran tactile au recto et au verso, scanner de code barre, puce RFID, moyen de paiement).