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Du contextuel au comportemental, Google se lance
Ca y est, Google se lance dans le ciblage comportemental. Contextuel jusqu’alors, Google décide aujourd’hui d’ouvrir le champs à la publicité basée sur l’étude du comportement (navigation) de l’internaute. Jusqu’ici la publicité des annonceurs était faite en fonction du contexte (ex: push de pièces automobiles sur un site de voiture compris dans le réseau de Google) mais maintenant Google va plus loin en leur proposant un nouveau système permettant d’optimiser leur taux de clic.
En effet le principe du ciblage comportemental est de personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l’identification de leurs centres d’intérêt. Si le comportement de l’internaute a bien été étudié il devrait donc être intéressé par l’offre qu’on lui propose. Cependant ce nouveau système de ciblage comportemental sera fermé aux sujets sensibles telles que la relagions, les opinions politiques, la santé, etc.
Mais qu’en est-il de l’internaute? A-t-il envie d’être tracké perpétuellement? Cherche-t-il lors de sa navigation a être analysé pour recevoir le meilleur produit ?
Suite à cette ambiguité, Google lance Ads Preference qui permet à l’internaute soit de préciser ses centres d’intérêts soit de désactiver le cookie qui permet le ciblage comportemental. En résumé avec cette plateforme, le discours de Google est “je vous tracke mais si vous ne voulez pas allez sur Ads Preference pour désactiver l’option”, c’est de l’opt-out.
Opération pouvoir d’achat chez Telemarket.fr : la livraison gratuite
Véritable révolution dans le monde des cybermarchés ! Telemarket.fr, le 1er supermarché en ligne lance une vaste opération marketing nommée “l’opération pouvoir d’achat“. Cette opération consiste à supprimer les frais de livraisons jusqu’au 4 mai 2009. Jusqu’alors ces derniers s’élevait à 9, 90€ jusqu’à 150€ de courses, mais avec cette nouvelle offre, se faire livrer devient gratuit à partir de 80€ de courses.
Le marché des cybermarchés est aujourd’hui très concurrentiel notamment par la multitude de sociétés présente sur le marché avec des acteurs plus anciens tels que Auchandirect, Ooshop (bientôt Carrefour Online), Houra et ceux qui démarrent leur activité en ligne avec les plus récents tels que Monoprix, Coursengo, MonSuperCasino, etc. La concurrence se fait rude surtout en Ile-de-France et les cybermarchés doivent se partager de plus en plus la part du gâteau. Comparés à leurs homologues anglo-saxons (Tesco, Ocado…). les cybermarchés français ont du mal à trouver la formule phare qui plaira aux français. Des acteurs tels que Auchan ou Leclerc font confiance depuis peu aux courses en drive-in qui donnent la possibilité aux clients de passer commande en ligne et de récupérer cette dernière dans un magasin proche de leurs domiciles. Ce principe novateur permettait alors de remédier aux frais de livraisons qui reste un frein à l’achat majeur pour les internautes.
Avec sa première campagne TV “J’économise je Telemarket” et son “opération pouvoir d’achat”, la société répond à tous ses concurrents quels qu’ils soient et compte bien prendre une réelle avance en proposant aux français ce qui devrait constituer le meilleur service parmi les cybermarchés : faire ses courses sans se déplacer et sans dépenser le moindre euros de livraisons.
Pour accompagner cette “opération pouvoir d’achat“, Telemarket.fr a mis en place tout un dispositif de communication: de l’affichage classique à Paris et en Province (4000 panneaux), de l’affichage taxi environ 800 et également un relai web. A côté de cet investissement, Telemarket.fr change son positionnement. En effet, le cybermarché se positionnait juqu’alors sur le marché comme le 1er Supermarché en ligne jouant ainsi sur son expérience dans la vente par correspondance pour convaincre les clients. Aujourd’hui, c’est un discours adapté à son “opération pouvoir d’achat” qui prime, la société se positionne comme LE Supermarché en ligne des français avec une nouvelle accroche : “Telemarket.fr, vos courses sur internet“.
Cette “opération pouvoir d’achat” serait apparemment en test jusqu’au 4 mai 2009 et pourrait se poursuivre définitivement si les résultats attendus sont au rendez-vous.
Le gouvernement ouvre les paris en ligne
Les paris sont ouverts ! D’ici 2010 les paris en ligne sur les matchs de football, le pocker, les courses hippiques seront autorisés en France. Tel est le projet de loi qu’à proposé le gouvernement sur l’ouverture à la concurrence des marchés sur les jeux sur internet.
L’ambition du gouvernement par ce projet est de lutter contre l’offre illégale de pari en ligne qui existe actuellement (25000 sites). Mais c’est également une réponse à l’injonction de la Commission Européenne, qui somme depuis 2007 la France d’ouvrir ce marché sous peine de poursuite devant la Cour Européenne de justice.
Cette loi sur les paris en ligne mettra fin au règne du PMU, de la Française des Jeux et des Casinos et permettra aux sites illégaux de poursuivre leur activité dans la légalité en obtenant la licence de l’autorité de régulation indépendante. Cette autorité créée également par la loi devra distribuer des licences, d’une durée de 5 ans renouvelables, aux sites internet respectant un cahier des charges précis.
Sachant que les jeux lui rapporte aujourd’hui 5 millaird d’euros, le gouvernement espère tirer de plus large profits de cette législation : 7,5% de taxes pour les paris sportifs et hippiques et 2% pour le poker a annoncé le ministre du Budget Eric Woerth.
Adcommerce d’eBay : monétiser son trafic par du SEM
Les gros acteurs du net sont à la recherche de nouveaux moyens pour faire face à la crise. Après la diffusion d’AdSense dans Google News par Google, c’est maintenant eBay qui se lance dans la publicité en ligne et plus précisément le Search Engine Marketing (SEM). En effet, la plateforme de mise en relation (eBay) vient d’annoncer la sortie d’AdCommerce : le nouveau format destiné à promouvoir les annonces de ses propres vendeurs sur les pages de résultat du site eBay.fr.
Avec plus de 15 millions de visiteurs par mois sur sa version française, eBayveut profiter de son énorme trafic pour offrir à ses utilisateurs un meilleur moyen de promouvoir leurs produits.
Cette solution publicitaire AdCommerce se base fortement sur le modèle de Google avec les Adwords. Les annonceurs définissent un budget, achètent des mots clés (à 0,01 cents minimum) qui leurs sont facturés aux clics. Ceux qui auront le plus enchéri se verront placés en priorité dans les résultats de recherche d’eBay. Cependant, eBay tient à préciser que la position des annonceurs ne sera pas uniquement dépendante de l’enchérissement mais également des statistiques de performance, comme le fait Google avec son Quality Score.
Adsense dans Google News, qu’en est-il des éditeurs?
Après avoir abandonné ses publicités print et radio, Google cherche un nouveau relai de croissance et teste ses adwords sur Google News. Les mois difficiles de la crise ont poussé le géant de la Silicon Valley à essayer de monétiser certains de ses services (Google Earth, Google Finances).
Les Adsense sur Google News ne sont qu’en phase de test aux Etats-Unis et se répandront surement vers l’hexagone s’il y a un bon retour utilisateurs et annonceurs.
Cette initiative de Google ne fera que relancer le débat entre les éditeurs et le moteur de recherche. En effet, Google reprend, sur son portail, l’actualité politique, économique, sportives, etc écrite par différents sites (Figaro, Monde, Eurosport, Le Parisien, etc) pour la redistribuer en informations regroupées aux internautes. Après avoir trouvé un accord avec l’AFP, Google a pu continuer son activité de relai d’information; mais en monétisant ce contenu, Google lance un autre débat : se faire de l’argent grâce aux contenus de ces sites.
Pour le moment, on en est qu’en phase de test aux Etats-Unis, mais la suite du projet risque d’être intéressante.
Restez averti des nouvelles sorties de vos films, séries, etc
Avec crapimissedit.com, trackez les sorties de nouveaux films, séries, concerts, etc. Simple d’utilisation, vous n’avez qu’à choisir la rubrique que vous souhaitez tracker et le tour est joué. Vous n’avez plus qu’à attendre sur votre boite la notification du film ou série que vous avez demandé.
Le site couvre différents champs: les évènements culturels (concerts), les nouveautés médias (nouvel album, nouveau film, nouvelle série, etc), les actualités (sportives, buzz, etc) et les nouveaux produits (livres, jeux, etc)
Le téléphone solaire de Samsung, le Blue Earth
Dévoilé au Mobile World Congress 2009, Samsung veut frapper fort avec son mobile “Blue Earth“. La première particularité de ce téléphone est qu’il rechargeable par énergie solaire grâce à ses capteurs placés au dos de l’appareil.
Outre ces caractéristiques, le Blue Earth est composé selon Samsung de plastiques recyclés issus de bouteille d’eau et ne contient aucune substance toxique. Avec ce téléphone, Samsung se positionne comme son concurrent Nokia avec le N79 green sur les produits éco-friendly en donnant le choix aux utilisateurs d’acheter un appareil respectueux de l’environnement.
Cependant le Blue Earth ne se recharge pas uniquement par voie solaire (soit 10 à 14h de charge), l’utilisateur peut également brancher son mobile à une prise électrique pour aller plus vite.
Pour parler caractérisques techniques, le Blue Earth sera doté de la technologie 3G+, d’un écran tactile de 2,8 pouces et d’un appareil photo numérique de 5 mégapixel.
Il faudra attendre le deuxième semestre 2009 pour se procurer ce téléphone pour un prix encore inconnu.
Beauté : la parole à la communauté noire et métissée
Afrodytes.fr est un site destiné aux personnes à peaux noires et métisses. C’est en effet une communauté de beauté afro qui permet aux hommes et femmes noirs ou métissés de donner leur avis sur tous les produits de beauté et adresses de beauté.
Le site afrodytes.fr n’est pas un site marchand mais un regroupement d’avis et d’information sur différents produits et services de beauté en rapport avec la communauté noire et métisse. On peut donc y retrouver l’adresse, les horaires d’ouverture et fermetures de salons de coiffure, de boutiques afro, d’instituts de beauté, etc ainsi que des avis et des tarifs sur des parfums, des produits de régimes, de soins de cheveux et bien d’autres encore.
Afrodytes.fr est un site simple d’utilisation avec une navigation intuitive permettant à son utilisateur d’arriver rapidement à ce qu’il recherche. 100% gratuite, le site demande cependant à l’internaute de se logger lorsqu’il désire laisser un avis sur un produit, une adresse ou lorsqu’il veut soumettre son propre produit à l’ensemble de la communauté.
Afrodytes.fr est donc une façon de donner concrètement la parole à la communauté noire et métisse sur toutes question de beauté. Dans un contexte, où les entreprises s’inspirent beaucoup des avis de ses clients pour développer leurs produits, le site constitue un véritable vivier pour ces dernières.
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