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De la publicité ciblé en fonction de ma navigation

Un mot à la mode, le ciblage comportemental est dans la bouche de tous les professionnels de la publicité sur internet.
Que représente ce mot ? Le ciblage comportemental permet de toucher le plus précisément possible un internaute en fonction d’une analyse de sa navigation sur le web. Ce principe représente donc un avantage non-négligeable pour les différents acteurs de la publicité online qui y voit là une grande opportunité de communication one to one . Plusieurs outils existent aujourd’hui sur le marché permettant d’analyser la navigation de l’internaute pour lui proposer l’offre la plus adaptée.

C’est une technologie qui analyse les centres d’intérêts de l’internaute en fonction d’un nombre d’action qu’il aurait effectué (requête via moteur de recherche, clic sur une publicité, affichage d’une page). En gros, une régie qui possède cette technologie peut analyser le surf d’un internaute sur un portail web tel que Orange, TF1, etc, et déduire quels sont ses principaux intérêts (le critère le plus important étant la lecture de contenus éditoriaux).
D’autre technologie existe dans le domaine tel que l’algorithme de Yahoo! qui permet d’évaluer la maturité de l’internaute dans un cycle d’achat en fonction de sa navigation sur son portail.
Il apparait toute de même que le ciblage comportemental n’ait pas fait l’unanimité quant à son efficacité. Selon Agnès Laval, directrice marketing d’Orange publicité ” le ciblage comportemental a fait ses preuves, mais dans un certains nombre de cas, le ciblage contextuel reste plus pertinent et moins cher pour l’annonceur. Il faut donc savoir panacher différents type de diffusion pour avoir des campagnes efficaces”

Tags: Ciblage comportemental

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