Ciblage comportemental
Du contextuel au comportemental, Google se lance
Ca y est, Google se lance dans le ciblage comportemental. Contextuel jusqu’alors, Google décide aujourd’hui d’ouvrir le champs à la publicité basée sur l’étude du comportement (navigation) de l’internaute. Jusqu’ici la publicité des annonceurs était faite en fonction du contexte (ex: push de pièces automobiles sur un site de voiture compris dans le réseau de Google) mais maintenant Google va plus loin en leur proposant un nouveau système permettant d’optimiser leur taux de clic.
En effet le principe du ciblage comportemental est de personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l’identification de leurs centres d’intérêt. Si le comportement de l’internaute a bien été étudié il devrait donc être intéressé par l’offre qu’on lui propose. Cependant ce nouveau système de ciblage comportemental sera fermé aux sujets sensibles telles que la relagions, les opinions politiques, la santé, etc.
Mais qu’en est-il de l’internaute? A-t-il envie d’être tracké perpétuellement? Cherche-t-il lors de sa navigation a être analysé pour recevoir le meilleur produit ?
Suite à cette ambiguité, Google lance Ads Preference qui permet à l’internaute soit de préciser ses centres d’intérêts soit de désactiver le cookie qui permet le ciblage comportemental. En résumé avec cette plateforme, le discours de Google est “je vous tracke mais si vous ne voulez pas allez sur Ads Preference pour désactiver l’option”, c’est de l’opt-out.
Yahoo! se positionne sur les réseaux sociaux avec Netlog
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui très appréciés par les grands acteurs du web. Ces plate-formes qui arrivent à attirer des millions d’internautes qui y laissent leurs informations personnelles, représentent une belle aubaine pour les régies publicitaires. Facebook, le réseau social du moment est géré par la régie de Microsoft et aujourd’hui, c’est Yahoo ! qui s’associe à Netlog, un site communautaire qui monte et utilisé par plus de 30 millions de jeunes en Europe.
Par ce partenariat, Yahoo! souhaite se rapprocher des 15-24 ans, une cible très active sur ce genre de site et l’utilisera à “bon escient” pour attirer les annonceurs notamment en optimisant l’affichage des bannières publicitaires par sa technologie de ciblage comportementale.
De la publicité ciblé en fonction de ma navigation
Un mot à la mode, le ciblage comportemental est dans la bouche de tous les professionnels de la publicité sur internet.
Que représente ce mot ? Le ciblage comportemental permet de toucher le plus précisément possible un internaute en fonction d’une analyse de sa navigation sur le web. Ce principe représente donc un avantage non-négligeable pour les différents acteurs de la publicité online qui y voit là une grande opportunité de communication one to one . Plusieurs outils existent aujourd’hui sur le marché permettant d’analyser la navigation de l’internaute pour lui proposer l’offre la plus adaptée.
C’est une technologie qui analyse les centres d’intérêts de l’internaute en fonction d’un nombre d’action qu’il aurait effectué (requête via moteur de recherche, clic sur une publicité, affichage d’une page). En gros, une régie qui possède cette technologie peut analyser le surf d’un internaute sur un portail web tel que Orange, TF1, etc, et déduire quels sont ses principaux intérêts (le critère le plus important étant la lecture de contenus éditoriaux).
D’autre technologie existe dans le domaine tel que l’algorithme de Yahoo! qui permet d’évaluer la maturité de l’internaute dans un cycle d’achat en fonction de sa navigation sur son portail.
Il apparait toute de même que le ciblage comportemental n’ait pas fait l’unanimité quant à son efficacité. Selon Agnès Laval, directrice marketing d’Orange publicité ” le ciblage comportemental a fait ses preuves, mais dans un certains nombre de cas, le ciblage contextuel reste plus pertinent et moins cher pour l’annonceur. Il faut donc savoir panacher différents type de diffusion pour avoir des campagnes efficaces”
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