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Du contextuel au comportemental, Google se lance

Ca y est, Google se lance  dans le ciblage comportemental. Contextuel jusqu’alors, Google décide aujourd’hui d’ouvrir le champs à la publicité basée sur l’étude du comportement (navigation) de l’internaute. Jusqu’ici la publicité des annonceurs était faite en fonction du contexte (ex: push de pièces automobiles sur un site de voiture compris dans le réseau de Google) mais maintenant Google va plus loin en leur proposant un nouveau système permettant d’optimiser leur taux de clic.
En effet le principe du ciblage comportemental est de personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l’identification de leurs centres d’intérêt. Si le comportement de l’internaute a bien été étudié il devrait donc être intéressé par l’offre qu’on lui propose. Cependant ce nouveau système de ciblage comportemental sera fermé aux sujets sensibles telles que la relagions, les opinions politiques, la santé, etc.

Mais qu’en est-il de l’internaute? A-t-il envie d’être tracké perpétuellement? Cherche-t-il lors de sa navigation a être analysé pour recevoir le meilleur produit ?
Suite à cette ambiguité, Google lance Ads Preference qui permet à l’internaute soit de préciser ses centres d’intérêts soit de désactiver le cookie qui permet le ciblage comportemental. En résumé avec cette plateforme, le discours de Google est “je vous tracke mais si vous ne voulez pas allez sur Ads Preference pour désactiver l’option”, c’est de l’opt-out.

Tags: Ciblage comportemental

Adsense dans Google News, qu’en est-il des éditeurs?

Après avoir abandonné ses publicités print et radio, Google cherche un nouveau relai de croissance et teste ses adwords sur Google News. Les mois difficiles de la crise ont poussé le géant de la Silicon Valley à essayer de monétiser certains de ses services (Google Earth, Google Finances).

Les Adsense sur Google News ne sont qu’en phase de test aux Etats-Unis et se répandront surement vers l’hexagone s’il y a un bon retour utilisateurs et annonceurs.

Cette initiative de Google ne fera que relancer le débat entre les éditeurs et le moteur de recherche. En effet, Google reprend, sur son portail, l’actualité politique, économique, sportives, etc écrite par différents sites  (Figaro, Monde, Eurosport, Le Parisien, etc) pour la redistribuer en informations regroupées aux internautes. Après avoir trouvé un accord avec l’AFP, Google a pu continuer son activité de relai d’information; mais en monétisant ce contenu, Google lance un autre débat : se faire de l’argent grâce aux contenus de ces sites.

Pour le moment, on en est qu’en phase de test aux Etats-Unis, mais la suite du projet risque d’être intéressante.

Tags: Google

Google.gp : la version guadeloupéenne de Google

Je viens tout juste d’apprendre que Google avait sa version Guadeloupéenne (Google.gp), la nouvelle circulerait depuis le début de l’année. Le célèbre moteur de recherche aurait apparemment décidé de lancer une version ciblée Guadeloupe de son moteur de recherche pour répondre plus finement aux requêtes des habitants guadeloupéens.

Pourquoi Google aurait-il décidé de lancer une version guadeloupéenne ? La Guadeloupe, département d’outre-mer d’environ 420.000 habitants et 67.000 abonnés ADSL aurait-il un volume de recherche assez conséquent pour pousser Google à y lancer une version dédiée ? Y aurait-il un marché e-business là-bas qui demanderait à Google d’affiner ses résultats vers la Guadeloupe et non vers la France ?

Enfin tout un tas de question que je me pose à propos de ce Google.gp.

Mots clés Technorati : googleguadeloupemoteur de recherche

Tags: Google, google guadeloupe, Moteur de recherche

Knol: une menace pour Wikipédia, Larousse, Quid, Encarta ?

Google a lancé le 23 juillet son encyclopédie collaborative Knol qui se place comme concurrent direct de Wikipédia. La seule différence entre ces deux encyclopédies vient du fait que Knol donne la possibilité aux contributeurs d’être payés pour les articles qu’ils ont posté s’ils acceptent d’y ajouter de la publicité contexttuelle (AdSense).

Alors que Wikipedia refuse toutes formes de publicités (financement par des dons) Google n’hésite pas à se démarquer complètement de son rival pour attirer les contributeurs et étendre son espace publicitaire.

Knol se distingue également de Wikipedia sur le mode d’écriture d’article qui, pour ma part, est sur Wikipédia assez complexe notamment ce qui concerne la création de tableau (je pense qu’il y a plus simple à faire). Knol propose un système plus facile à utiliser avec la possibilité de rajouter des images, des liens, etc… et une prise en charge de l’article en html: un système type blog.

L’identité de l’auteur est également importante sur Knol. Pour chaque article, l’auteur devra décliner son identité qui sera affiché, et sera valider par Google par contrôle de la carte bancaire. L’auteur pourra également décider d’autoriser ou non la modification de son article alors que le principe de Wikipédia reposait sur une liberté totale des internautes d’intéragir sur les articles publiés.

Un nouveau paysage de sources d’informations s’est profilé au fil des années à défaut des encyclopédies traditionnelles telles que Larousse et Quid. Ces dernières ont pris du retard sur le chemin de l’information communautaire qui représente aux yeux des internautes une source fiable. Je n’ai pas de chiffre en tête et malheuresuement pas de sources à l’appui, mais je pense bien que beaucoup de personnes aujourd’hui font confiance aux résultats que donnent Wikipédia.

Larousse à lancé son site Larousse.fr en se basant sur l’exemple de Wikipédia et Quid se jeta également à l’eau un peu plus tard avec Quid.fr. Avec l’arrivée de Wikipédia, Quid vit ses ventes fortement diminuer et comme conséquence l’édition 2008 ne parût pas dans les librairies.

Après leur erreur d’avoir sous-estimé la puissance du web, le but aujourd’hui pour ces encyclopédies traditionnelles est bien sûr de reprendre leur place de référence et de leader sur le marché. Avec l’arrivé de Google avec Knol, et la version papier de Wikipédia la tâche s’avèrera plus compliquée.

Pendant une période, les résultats de Wikipédia apparaissaient toujours parmi les premiers résultats naturels, était-ce une volonté de Google ? Google emploiera-t-il ce même procédé pour sa propre encyclopédie ?

Le futur s’annonce pas mal dans ce secteur, verra-t-on peut-être les moteurs de recherches vraiment s’intéresser aux encyclopédies (Microsoft y est déjà présent avec Encarta).

Mot clés technorati:knol

Tags: encarta, encyclopédie, knol, larousse, quid, wikipedia

Google par ici, Google par là

Après l’annonce de son probable futur partenariat avec Yahoo, le lancement de son nouvel outil Adplanner qui permet aux agences de communications de cibler un profil démographique d’audience, l’indexation des sites en flash par Googlebot et l’affaire Google Street View et vie privée, Google apporte maintenant une amélioration à son outil générateurs de mots clés.
Dorénavant les annonceurs pourront quantifier le volume de recherches réalisé sur un mot clé alors qu’avant on ne pouvait avoir qu’une vue approximative des recherches sur le mot.
Google vient également de lancer Lively un nouveau monde virtuel qui concurrence celui de Second Life. Lively est encore en balbutiement et ne présente pour le moment aucun moyen pour générer des revenus mais les dispositifs sont déjà mis en place.

Google est très médiatisé depuis quelques temps, chaque semaine une nouvelle affaire concernant la société fait la une des médias (e-business). La dernière en date est l’affaire de Net Solution Partner (NSP)qui assigne Google en justice pour pratiques anti-concurrentielle. Cette assignation concerne en fait la solution de mesure et d’analyse d’audience de Google : Google Analytics qui peut-être utilisé par n’importe qui de façon gratuite alors que d’autres entreprises telle que la NFP propose ce genre d’outil en version payante. Le fait est que Google Analytics est très bien pour l’analyse tracking rapide et superficielle d’un site mais pour une analyse plus poussée, l’utilisation de service payant comme XITI est plus approprié.

Google est depuis 2 ans la marque la plus connue du monde valorisée à 86 millards de dollars devant Microsoft, Apple, General Electrics, etc… et avec tous ces sujets dans lesquels la société est impliquée, elle le restera surement encore pour un moment.

Tags: adplanner, Google, google analytics, google street view, lively

Google lance Google Trends for Websites

Tout juste après avoir mis à jour Google Trends, cet outil qui permet de comparer la popularité d’un mot clé, le géant américain de la recherche lance Google Trends Websites.

Partant du même principe que Trends, cet outil permet de comparer la popularité de sites et d’en avoir une vue approximative sur une période et sur une région données. On peut donc y voir les visiteurs d’un site par régions, les autres sites visités par ces mêmes visiteurs. C’est une aubaine pour découvrir d’autres sites du même secteur et de faire des comparaisons avec des sites concurrents.

Cependant, Google Trends Websites est en version bêta, les chiffres restent approximatifs et ne sont donc pas à prendre au premier degré.

Tags: Google, Google Trends Websites

Google en tête des recherches sur mobile

La domination du moteur de recherche de Mountain View s’étend même sur le mobile. Selon Nielsen Mobile, au premier trimestre 2008, Google représenterait 61% des recherches sur mobile contre 18% pour Yahoo! et 5% sur Microsoft. La domination de Google dans le domaine de la recherche sur mobile est aussi flagrante que sur internet.

65% des mobinautes utilisant Google comme moteur de recherche sont des hommes contre 63% pour Yahoo. 44% des mobinautes sont satisfaits des résultats de recherche de Google contre 40% pour Yahoo.

Il semblerait que Google part avec une avance sur son partenaire Yahoo et que la bataille mobile se tiendra principalement entre ces deux acteurs. Microsoft est encore laissé loin derrière.

Tags: Google mobile, Microsoft, Yahoo

Microsoft laissé en retrait, Yahoo! signe avec Google

Après avoir refusé la proposition de rachat de 44,6 milliards de dollars faite par Microsoft, Yahoo décide de se rapprocher de Google pour un partenariat publicitaire non exclusif par lequel le portail devra afficher dans ses résultats de recherches des liens sponsorisés de Google. Cet accord d’une durée de 4 ans, devrait permettre à Yahoo! de faire un gain de 800 millions de dollars par an selon Jerry Yang, et ne porte que sur ses activités aux États-Unis et au Canada.

Cependant Yahoo ne laissera pas libre champ à Google, le portail pourra choisir les mots clés sur lesquels il veut voir les liens sponsorisés de Google apparaitre et également avoir recours à d’autres solutions publicitaires.

Microsoft dénonce ce partenariat comme anticoncurrentiel étant donné que Yahoo et Google représentent à eux deux 50% des recettes de la publicité en ligne.

Tags: Google, Microsoft, Yahoo

Google Trends permet le téléchargement de ses résultats

Google Trends, le site permettant d’analyser et de comparer l’utilisation des mots clés sur le moteur de recherche vient d’être muni d’une nouvelle fonctionnalité : le téléchargement des données en fichier csv . Google totalisant plus de 90% des requêtes faites sur internet par les internautes français, Trends donne une vision approximative sur les recherches via un mot clé et sa tendance sur une période donnée. En faisant le test avec le mot clé “Sarkozy”, on se rend compte qu’en mai 2007, il y a eu une forte demande d’information à ce sujet => élections présidentielles.

Tags: Google, Google Trend

Le temps d’affichage d’une page et le quality score de Google

A partir de la mi-juin Google va prendre en compte la vitesse d’affichage des pages depuis un lien sponsorisé (voir image ci-dessous) dans son Quality Score.

Pour définition, le quality score ou niveau de qualité est une variable dynamique affectée à chacun des mots clés achetés par un annonceur. Un certain nombre de facteurs servent à son calcul afin de mesurer le niveau de pertinence du mot clé par rapport au texte de l’annonce et à la requête d’un internaute.
Selon Google, c’est “l’expérience utilisateur” qui est privilégiée dans cette mesure. Les annonceurs aux landing pages lentes en chargement se verront donc perdre en position dans le moteur de recherche.