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Du contextuel au comportemental, Google se lance

Ca y est, Google se lance  dans le ciblage comportemental. Contextuel jusqu’alors, Google décide aujourd’hui d’ouvrir le champs à la publicité basée sur l’étude du comportement (navigation) de l’internaute. Jusqu’ici la publicité des annonceurs était faite en fonction du contexte (ex: push de pièces automobiles sur un site de voiture compris dans le réseau de Google) mais maintenant Google va plus loin en leur proposant un nouveau système permettant d’optimiser leur taux de clic.
En effet le principe du ciblage comportemental est de personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l’identification de leurs centres d’intérêt. Si le comportement de l’internaute a bien été étudié il devrait donc être intéressé par l’offre qu’on lui propose. Cependant ce nouveau système de ciblage comportemental sera fermé aux sujets sensibles telles que la relagions, les opinions politiques, la santé, etc.

Mais qu’en est-il de l’internaute? A-t-il envie d’être tracké perpétuellement? Cherche-t-il lors de sa navigation a être analysé pour recevoir le meilleur produit ?
Suite à cette ambiguité, Google lance Ads Preference qui permet à l’internaute soit de préciser ses centres d’intérêts soit de désactiver le cookie qui permet le ciblage comportemental. En résumé avec cette plateforme, le discours de Google est “je vous tracke mais si vous ne voulez pas allez sur Ads Preference pour désactiver l’option”, c’est de l’opt-out.

Tags: Ciblage comportemental

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